한림제약이 배우 김소연을 모델로 한 소화제 ‘다제스캡슐’의 신규 광고 캠페인을 공개했다고 28일 밝혔다.
현대인의 대표적인 식생활로 꼽히는 햄버거와 고기를 소재로 한 ‘햄버거 편’과 ‘고기 편’ 두 편의 영상으로 구성됐다. 기존 소화제 광고에서 자주 사용되던 일상 공감형 연출 대신, 음식 분해 과정을 시각적 오브제로 구현한 점이 특징이라고 회사는 설명했다.
신규 광고는 배유 김소연의 거대한 음식물이 입자로 분해되어 흩어지는 장면으로 시작된다. 식후 느껴지는 부담감이 다제스캡슐의 작용을 통해 가볍게 해소되는 순간을 감각적으로 표현한 것이다.
이어 탄수화물·단백질·지방 3대 영양소에 작용하는 효소들이 위 상부와 하부, 소장에 걸쳐 순차적으로 분해 작용을 하는 모습을 직관적으로 담아냈다. 이를 통해 다제스캡슐이 현대인의 복합적인 식습관에 맞춘 ‘3단 분해’ 콘셉트를 전달하고자 했다고 회사는 전했다.
신규 캠페인은 “소화는 느낌이 아니다, 분해다”라는 메시지를 전면에 내세워 다제스캡슐이 제공하는 소화의 핵심 원리를 구조적이고 시각적인 방식으로 풀어냈다는 평가를 받고 있다.
일반의약품 다제스캡슐은 지난 1991년 출시됐으며 펩신과 파파인을 고단위로 함유하고 있어 단백질 소화를 돕고 셀룰라아제가 음식물의 섬유소 분해를 돕는다. 또한 판크레아틴과 판크레리파제가 단백질·지방·탄수화물의 소화 촉진 작용에 관여해 전반적인 소화·흡수 기능 개선에 도움을 준다고 회사는 밝혔다.
또한 다제스캡슐에 함유된 우르소데옥시콜산(UDCA)은 지방의 가수분해 및 지방산 분해 촉진 작용에 관여하며, 췌장의 내·외분비 기능 활성화에도 도움을 준다늕 것.
회사 관계자는 “캠페인을 통해 소화 불편을 겪는 소비자들에게 다제스캡슐의 3단 분해 콘셉트를 보다 직관적으로 전달하고자 했다”고 했다.
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